Program partnerski banku i sklepu a konsekwencje w VAT

W ramach programu partnerskiego uruchomionego przez bank we współpracy z jednym ze sklepów osoby korzystające z kart płatniczych tej instytucji otrzymują prawo do rabatu przy zakupach towarów oferowanych przez sklep, zaś bank zobowiązuje się do reklamowania programu partnerskiego. Powyższe praktyki mają charakter kooperacji, w której obie strony działają we własnym interesie, zaś ich właściwym adresatem są podmioty trzecie, tj. klienci banku i sklepu. W konsekwencji bank i jego partner handlowy nie świadczą sobie usług wzajemnych, a co za tym idzie, ich działania nie powodują powstania obowiązku podatkowego w VAT — orzekł Naczelny Sąd Administracyjny.

O co toczył się spór?

Bank nawiązał współpracę ze sklepem. W jej ramach partner ma udzielać rabatów klientom dokonującym płatności za pomocą kart płatniczych wydanych przez tę instytucję finansową. Bank zaś zobowiązał się do przygotowania na swój koszt materiałów reklamowych dotyczących programu partnerskiego, w których wykorzystuje nazwę lub znak towarowy sklepu, a także jego informacje marketingowe i teleadresowe. Sklep wziął na siebie informowanie - na własny koszt - swoich klientów o rabatach przysługujących przy dokonywaniu płatności kartą wydaną przez bank.

Podatnik (bank) powziął wątpliwość, jak wygląda kwestia omawianego programu na gruncie ustawy o VAT, tzn. czy działania banku i sklepu mogą być uznane za odpłatne usługi w świetle art. 8 ust. 1 Ustawy z dnia 11 marca 2004 r. o podatku od towarów i usług (Dz. U. nr 54, poz. 535, z późn. zm.). Jego zdaniem omawiane działania nie są odpłatnymi usługami, dlatego też pozostają poza zakresem VAT.

Organy podatkowe uznały stanowisko banku za nieprawidłowe. W ich ocenie w omawianej sprawie dochodzi do wzajemnego, odpłatnego świadczenia usług. Fakt, że bank i jego kontrahent nie pobierają wynagrodzenia w formie pieniężnej, nie oznacza, iż swoje świadczenia wykonują nieodpłatnie. Wynagrodzeniem jest bowiem wartość świadczenia wzajemnego drugiej strony, a świadczenie to ma charakter ekwiwalentny.

Sprawa na skutek skargi podatnika trafiła na wokandę Wojewódzkiego Sądu Administracyjnego w Warszawie. Podatnik argumentował, że informując klientów o partnerach i stosowanych przez nich rabatach, nie świadczy usługi promocyjnej, czy też reklamowej, na rzecz part...