Sprzedaż towaru poniżej ceny rynkowej. Skutki podatkowe

Przedsiębiorca, który zdecyduje się nasprzedaż towaru poniżej jego ceny rynkowej, może czynić to zróżnych powodów. Niewątpliwie takie działanie może stanowić element kampanii mającej nacelu promocję danego towaru. Ale też czasem znaczne obniżenie ceny jest jedynym sposobem nato, aby transakcja doszła doskutku iaby nie zostały poniesione większe straty. Przy takiej sprzedaży poniżej ceny rynkowej pojawia się pytanie, jakie są podatkowe konsekwencje takiego działania.

Z samej definicji działalności gospodarczej zawartej w art. 5a pkt 6 ustawy z 26 lipca 1991 r. o podatku dochodowym od osób fizycznych (tekst jedn. Dz.U. z 2012 r., poz. 361, z późn. zm.; dalej: ustawa o PIT) wynika bowiem, że jest to działalność zarobkowa, czyli nastawiona na osiągnięcie zysku. Taki sam wniosek płynie z art. 15 ust. 2 ustawy z 11 marca 2004 r. o podatku od towarów i usług (tekst jedn. Dz.U. z 2016 r., poz. 710, z późn. zm.; dalej: ustawa o VAT), zgodnie z którym działalność gospodarcza obejmuje w szczególności czynności polegające na wykorzystywaniu towarów lub wartości niematerialnych i prawnych w sposób ciągły dla celów zarobkowych.

Nie oznacza to jednakże, że podatnik ma obowiązek takiego prowadzenia swoich interesów, aby z każdej transakcji uzyskał zysk. W uzasadnieniu wyroku Naczelnego Sądu Administracyjnego (oddział zamiejscowy w Szczecinie) z 19 maja 1999 r., sygn. akt SA/Sz 1045/98, który jest nadal bardzo często powoływany chociażby w interpretacjach indywidualnych, zawarte jest stwierdzenie, mające istotne znaczenie dla analizowanej kwestii sprzedaży towaru poniżej ceny rynkowej:

Jakkolwiek zgodzić się należy ze stanowiskiem Izby Skarbowej co do tego, że celem każdej działalności gospodarczej jest dążenie do osiągnięcia zysku, który w przypadku działalności handlowej uzyskuje się poprzez zastosowanie marży handlowej, to nie sposób z tego wyprowadzić prostego wniosku, że zysk taki musi wynikać zawsze z każdej indywidualnej operacji gospodarczej, niezależnie od czasu i war...