Job board jako narzędzie employer brandingowe – Aplikuj.pl

Job boardy to dziś jedno z najważniejszych narzędzi employer brandingowych, jakimi dysponują pracodawcy. Pracodawcy z powodzeniem wykorzystują je do obniżania kosztów pozyskiwania pracowników. Ostateczna decyzja kandydata o przystąpieniu do rekrutacji, oprócz samej oferty pracy, opiera się także na emocjach i wrażeniach, które zostają wywołane podczas procesu poszukiwania pracy. Jak wykorzystać job board, aby wpłynąć na wizerunek firmy?

Co wpływa na skuteczność ogłoszenia pracy? 

Wygląd samego serwisu i ogłoszenia, intuicyjność procesu aplikowania, kompletność informacji na temat pracy i pracodawcy – to wszystko są istotne elementy, które wpływają na skuteczność ogłoszenia pracy. Szczególnie ważne jest zapewnienie pełnej i rzetelnej informacji o pracy i pracodawcy, gdyż te elementy zwiększają konwersję, a co za tym idzie, skuteczność rekrutacji. Z tego powodu portale z ogłoszeniami o pracę angażują firmy w możliwość budowania pozytywnego doświadczenia. Jest to możliwe dodanie funkcji takich jak:

  •     rozbudowane profile pracodawców,
  •     spersonalizowane graficznie ogłoszenia,
  •     wbudowane funkcje ATS ułatwiające komunikację z kandydatem.

Takie elementy posiada Aplikuj.pl, czyli jeden z największych w Polsce portali z dziesiątkami tysięcy ofert pracy z wielu różnych branż. Użytkownicy Aplikuj.pl mogą przebierać w aktualnych ofertach pracy. Ponadto istnieje możliwość skorzystania z bazy wiedzy z poradami zarówno dla pracowników, jak i pracodawców. W dodatku Aplikuj.pl to nic innego jak nowoczesne narzędzia ułatwiające poruszanie się po dzisiejszym rynku pracy. Efektywność wspierana jest przez dodawane rozwiązania. Są nimi m.in.

  • Promocja w social mediach,
  • Dostarczanie rozbudowanych opisów o danym pracodawcy,
  • Integracja z innymi serwisami.

Jak jeszcze zadbać o kandydata, aby czuł się zaopiekowany i miał pozytywne skojarzenia z firmą, do której aplikuje? 

Koszty rekrutacji zaczynają się już na poziomie ogłoszeń

Ogłoszenie to pierwszy element, z którym styka się kandydat. Dlatego warto zadbać o to, aby ogłoszenie pracy było dobrze skonstruowane i zrozumiałe. Z badań wynika, że dobra jakość ogłoszenia pracy wpływa na postrzeganie firmy przez kandydatów, a tym samym na skuteczność rekrutacji. Jeśli ogłoszenie jest niezrozumiałe lub niepełne, może to wpłynąć negatywnie na pierwsze wrażenie kandydata na temat firmy.

Warto pamiętać także tym, że ogłoszenia w job boardach można wykorzystać jako skuteczne narzędzie do employer brandingu. Należy więc wziąć pod uwagę takie sprawy jak: jakość rekrutacji, retencja pracowników oraz konwersja, czyli zwrot z inwestycji wydanej na ogłoszenia w stosunku do skuteczności zatrudnienia w firmie.

„W okresie ostatnich 12 miesięcy naszym największym wyzwaniem było zwiększenie efektywności publikacji ogłoszenia, a to nie jest takie proste” – mówi Witold Królczyk – COO Aplikuj.pl i dodaje: „co kilka miesięcy prosimy naszych klientów o kalkulację tych wartości w odniesieniu do rekrutacji prowadzonych przy pomocy innych portali i dzięki wprowadzonym zmianom efektywność znacznie się poprawiła, dzięki czemu stajemy się konkurencyjni na rynku”. 

„Na naszych stronach dostępnych jest ponad 30 000 ogłoszeń. Dzięki temu kandydat ma w czym wybierać. Ale tylko część z nich to ogłoszenia „komercyjne” i właśnie te mają najlepszą ekspozycję i efektywność. Są sugerowane zainteresowanym kandydatom, promowane w newsletterach oraz w social mediach i wyróżniane u partnerów. To powoduje, że skuteczność ogłoszeń w Aplikuj.pl (liczona jako średnia liczba przesłanych CV) wzrosła o ponad 30% w ciągu ostatnich 6 miesięcy” – mówi Witold Królczyk, Aplikuj.pl.

 

Jak zadbać o dobre wrażenie kandydata?

Jak już wspomniano, o kandydata należy dbać już na etapie ogłoszenia. Kolejnym krokiem jest rekrutacja. Czego najbardziej nie cierpią osoby przybywające na rozmowę kwalifikacyjną? Poniżej krótka lista:

 

Problem/trudność

Rola rekrutera

Rola portalu ogłoszeniowego (na przykładzie Aplikuj.pl)

Brak informacji o wynagrodzeniu: Kandydaci chcą wiedzieć, jakie wynagrodzenie oferuje firma na danym stanowisku. Brak tych informacji utrudnia im decyzję o złożeniu aplikacji i może zniechęcić z korzystania z danego serwisu.

Ostateczna decyzja należy do rekrutera i zwykle jest zgodna z ogólną polityką firmy.

Serwis może promować oferty z “widełkami”.

Złożone procesy rejestracji: Niektóre serwisy wymagają złożonych procesów rejestracji, które mogą być frustrujące dla kandydatów i utrudniać im aplikowanie na stanowiska.Szczególnie na urządzeniach mobilnych.

 

Czasami rekruterzy budują zbyt skomplikowane formularze rejestracyjne.

To serwis ogłoszeniowy kieruje pierwszymi krokami kandydata i musi być zoptymalizowany pod wszelkie urządzenia.

Ograniczone informacje o firmie: Kandydaci chcą wiedzieć więcej o firmie, w której będą pracować jeszcze przed złożeniem aplikacji. Brak takich informacji lub ich niedostateczna ilość może zniechęcić kandydatów.

Niektóre informacje mogą być udostępnione tylko przez rekrutera.

Portal może publikować wiele informacji na podstawie źródeł zewnętrznych i historii publikacji.

Brak odpowiedzi na aplikacje. To może sprawić, że kandydaci tracą zaufanie do danego serwisu lub firmy.

Rekruter powinien pamiętać o podziękowaniu za udział w procesie.

Serwisy ogłoszeniowe mają często wbudowany system ATS, który ułatwia proces szybkiej odpowiedzi (także negatywnej)

Powtarzające się oferty pracy lub źle podpowiedziane oferty pracy. Kandydaci mogą czuć się zirytowani, gdy otrzymują wyniki nieaktualne lub niepasujące do ich oczekiwań. Niestety wiele serwisów tak robi.

Nie ma wpływu.

To serwis decyduje co pokazuje kandydatowi i powinien starać się o odpowiednią bazę ogłoszeń oraz rozwijać technologicznie wyszukiwarkę.

 

Co z tego będzie miał pracodawca?

Serwisy takie jak Aplikuj pozwalają na umieszczenie obiektywnych informacji na temat danego pracodawcy. Efekt pracy redaktorów, AI oraz źródeł zewnętrznych kompleksowe wiadomości dotyczyć mogą:

  •     statystyki zawodów / stanowisk jakie poszukuje firma,
  •     benefity jakie oferuje najczęściej firma (na podstawie historii ogłoszeń),
  •     linki do strony i social mediów firmy,
  •     mapy do siedziby i oddziałów,
  •     dynamikę publikacji ogłoszeń i ich popularności,
  •     dane z KRS, GUS, CEIDG,
  •     opinie z Google,
  •     archiwalne ogłoszenia.

„Jesteś pracodawcą? Zdecydowanie najbardziej efektywne i atrakcyjne są u nas oferty „no limit z promocją marki”. Nasi klienci otrzymują dedykowany profil pracodawcy, indywidualną szatę graficzną i mogą publikować oferty, schodząc nawet do ceny rzędu kilkunastu złotych za jedno ogłoszenie. Przy tym zapewniamy klientowi promocję w social mediach na zapytania brandowe i sporą ekspozycję na stronach serwisu” – mówi Izabela Foltyn z Aplikuj.pl.

 

Narzędzia wspierające kandydatów

Czy proces aplikowania jest wygodny i przejrzysty? Czy można znaleźć rzetelne i obiektywne informacje na temat funkcjonowania firmy? Na te i inne pytania kandydatów serwis Aplikuj postanowił odpowiedzieć już na poziomie layoutu i funkcjonowania platformy. Z tej okazji można znaleźć w serwisie takie rozwiązania jak:

  1. Intuicyjna wyszukiwarka – proponuje ogłoszenia rzeczywiście pasujące do zapytania, wspomagane jest zaawansowanym autorskim mechanizmem, słownikiem zawodów oraz obszarów zawodowych.
  2. Profil kandydata – można w nim bezpiecznie zarządzać własnymi danymi, powiadomieniami oraz przeglądać historię aplikowań.
  3. Kreator CV (wzory do wyboru) – daje możliwość tworzenia plików PDF na podstawie danych wpisanych w profilu.
  4. Setki porad dotyczących samego procesu rekrutowania oraz pracy – które są regularnie aktualizowane.
  5. Narzędzia do komunikacji z rekruterem (także video) – można je wykonywać z poziomu ATS oraz kalkulator wynagrodzeń.
  6. Szybki proces aplikowania i kontaktu z rekruterem – dostępny także na urządzeniach mobilnych.

Wykonanie większości wyżej wymienionych funkcji platformy było współfinansowane w ramach reakcji Unii na pandemię COVID-19 przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w Ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Śląskiego na lata 2014–2020.

Publikację sfinansowano w ramach reakcji Unii na pandemię COVID-19. Wydatek współfinansowany przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w Ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Śląskiego na lata 2014–2020.

Wszystkie artykuły z tego działu »

WASZE KOMENTARZE (0)

Dodaj nowy komentarz

komentarz:
podpis:
 

Drodzy Użytkownicy podatki.biz. Choć czytamy uważnie Wasze komentarze, nie odpowiadamy na pytania w kwestiach szczegółowych. Zadając je, kierujecie je nie do nas, a do innych Użytkowników podatki.biz. Jeżeli chcecie wyjaśnić lub rozwiązać jakiś problem, zachęcamy do skorzystania z naszego forum dyskusyjnego - www.podatki.biz/forum

Zespół podatki.biz

Napisz komentarz...